Je regarde les gros titres défiler sur mon écran et je ne peux m’empêcher de lever les yeux au ciel. Encore un variant Covid, encore des métaphores cinématographiques, encore cette même mécanique médiatique bien huilée qui transforme chaque mutation virale en apocalypse imminente. Cette fois, on nous parle d’un « Covid Frankenstein » – et déjà, rien que le nom me fait grincer des dents.
La machine à fabriquer de la peur
Vous savez ce qui me frappe le plus dans cette nouvelle vague de communication anxiogène ? C’est cette obsession de donner des noms hollywoodiens aux variants. Comme si la réalité scientifique n’était pas assez vendeuse. Il faut absolument que ça ressemble à un pitch de film catastrophe pour que les gens s’y intéressent.
Les médias ont manifestement retenu la leçon des années Covid : la peur fait vendre. Plus c’est spectaculaire, plus ça clique. Et voilà comment on se retrouve avec des titres qui feraient pâlir les scénaristes de films de zombies. « Covid Frankenstein », vraiment ? On dirait qu’on a confié la communication sanitaire à un stagiaire de chez Netflix.
Ce qui me dérange profondément, c’est qu’on ne dit jamais « Frankenstiiin » avec trois « i ». C’est Frankenstein, point. Cette erreur récurrente dans les médias montre bien le niveau de rigueur avec lequel on traite ces sujets. Si on ne peut même pas écrire correctement le nom d’un monstre de fiction, comment peut-on prétendre informer correctement sur un sujet aussi complexe que les mutations virales ?
Du « Projet Blair Witch » sanitaire
L’analogie avec le « Projet Blair Witch » n’est pas anodine. Vous vous souvenez de ce film ? Une histoire montée de toutes pièces, présentée comme réelle, qui a terrifié des millions de spectateurs. Le marketing viral avant l’heure. Et c’est exactement ce qu’on observe aujourd’hui avec la communication autour des variants Covid.
On prend des données scientifiques légitimes – oui, les virus mutent, c’est leur nature – et on les enrobe d’un storytelling apocalyptique. Le résultat ? Une population qui oscille entre terreur paralysante et scepticisme total. Bravo pour la pédagogie sanitaire.
Le parallèle avec Blair Witch va plus loin. Comme dans le film, on joue sur l’incertitude, le flou, les images tremblantes de microscopes électroniques. On montre des graphiques inquiétants sans vraiment les expliquer. On cite des experts sortis de nulle part. Et surtout, on maintient le suspense : « Ce variant pourrait être plus dangereux… ou pas. On ne sait pas encore, mais restez terrifiés au cas où. »
Les mécanismes de la peur virale
Cette stratégie de communication repose sur plusieurs leviers psychologiques bien identifiés :
- L’effet de nouveauté : chaque variant est présenté comme inédit et imprévisible
- L’amplification médiatique : les titres alarmistes génèrent plus de clics
- La simplification excessive : on réduit des phénomènes complexes à des métaphores cinématographiques
- L’urgence permanente : tout est toujours une « course contre la montre »
La réalité derrière le spectacle
Pendant que les médias s’amusent à jouer les apprentis Spielberg, que nous dit vraiment la science ? Les coronavirus mutent, c’est un fait établi. C’est même plutôt normal et attendu. La grippe le fait chaque année, et on n’en fait pas un film d’horreur à chaque fois.
Ce qui est nouveau, c’est cette théâtralisation permanente de l’information scientifique. On transforme des données épidémiologiques en scénarios catastrophe. On fait du sensationnel avec du technique. Et au final, on perd complètement de vue l’essentiel : informer correctement la population pour qu’elle puisse prendre des décisions éclairées.
Les vrais experts – ceux qui ne passent pas leur temps sur les plateaux télé – sont généralement beaucoup plus mesurés. Ils parlent de surveillance, d’adaptation des vaccins, de mesures proportionnées. Mais ça, ce n’est pas vendeur. Alors on préfère les titres qui font peur.
Les conséquences de cette dérive
Cette course au sensationnel a des effets pervers majeurs :
- Désensibilisation du public : à force de crier au loup, on finit par ne plus être écouté
- Polarisation des opinions : entre les hyper-anxieux et les complotistes, le dialogue devient impossible
- Perte de confiance dans les institutions sanitaires
- Difficulté à faire passer des messages de prévention réellement importants
Comment sortir de cette spirale ?
Il serait temps de revenir à une communication sanitaire adulte et responsable. Cela passe par plusieurs changements fondamentaux dans notre approche médiatique des crises sanitaires.
D’abord, arrêtons avec les noms hollywoodiens. Un variant, c’est un variant. Pas besoin d’en faire un monstre de cinéma. Les désignations scientifiques existent pour une raison : elles sont précises, neutres et permettent un suivi rigoureux.
Ensuite, contextualisons l’information. Oui, ce variant existe. Mais quelle est sa dangerosité réelle comparée aux précédents ? Quelle est sa transmissibilité ? Les vaccins actuels sont-ils efficaces ? Ce sont ces questions qui importent, pas de savoir si ça ressemble à un film d’horreur.
Enfin, redonnons la parole aux vrais experts, pas aux communicants. La science n’est pas du divertissement. C’est un processus rigoureux qui demande du temps, de la nuance et de la précision. Tout le contraire du buzz médiatique.
Une responsabilité collective
Les médias ont évidemment leur part de responsabilité dans cette dérive. Mais nous, consommateurs d’information, avons aussi la nôtre. Tant qu’on cliquera davantage sur « Covid Frankenstein » que sur « Analyse épidémiologique du variant B.1.1.529.2 », les rédactions continueront à produire du sensationnel.
Il faut aussi questionner le rôle des réseaux sociaux dans cette amplification. La viralité (sans mauvais jeu de mots) de l’information anxiogène est décuplée par les algorithmes qui favorisent l’engagement émotionnel. Plus c’est choquant, plus ça circule.
Pour aller plus loin
- Suivi des variants du SARS-CoV-2 par l’OMS
- Principes de la communication de crise – Wikipedia
- Santé publique France – Données épidémiologiques
- Dossier Coronavirus de l’INSERM
Au final, cette histoire de « Covid Frankenstein » n’est qu’un symptôme de plus d’un mal plus profond : notre incapacité collective à traiter l’information scientifique avec le sérieux qu’elle mérite. Entre sensationnalisme médiatique et scepticisme généralisé, il y a pourtant un espace pour une information rigoureuse et accessible. C’est cet espace qu’il nous faut reconquérir, avant que la prochaine crise sanitaire ne nous trouve encore plus divisés et désinformés qu’aujourd’hui.